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純文案人的思考
作者：廖羊國 時間：2007-8-10 字體：[大] [中] [小]
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文案,心得
市場風云變幻，客戶愈發(fā)挑剔，廣告越來越不好做，現(xiàn)實頗為嚴峻。廣告從業(yè)人員該怎么辦？
工欲善其事，必先利其器。對于一個文案人員來說，“利其器”的關鍵就是一手妙筆生花的文字，沒有什么比這個更重要了，當然，文案是要有血有肉的，文字為人，邏輯為血，專業(yè)為肉。血肉盈實，文案的立意便凸顯出來。
文案不是指揮作戰(zhàn)的將軍，也不是沖鋒陷陣的戰(zhàn)士，它是什么？照我說，它應該是將軍的勤務員，職務輕微，所做的事影響力不大，可就是它，細細照顧將軍的起居，服務戰(zhàn)斗全局的安排，英雄它稱不上，無名英雄的獎杯倒是可以送它一個。
根據(jù)杭州分公司的定位，文案是今后一段時間內的我的主要工作事項。談完了對文案的認識，就來說一下它怎么跟市場，跟客戶聯(lián)系在一起？我個人又如何把握其中的角色？
一份策劃案，有圖片，有文字，客戶看到的就是這些。創(chuàng)意是你要說你他聽的，什么策略創(chuàng)意、文字創(chuàng)意，解釋到位，他明了，接受了，offer過關，整體工作就算完成。文案是與市場密切聯(lián)系的，好的case就是好的執(zhí)行措施。說到底，文案還是要被執(zhí)行的，也只有被執(zhí)行了，執(zhí)行得出客戶想要的結果了，客戶才能讓你pass，累啊，很多危險，做文案真是件辛苦的差事，別個都是主，文案啥也不是，創(chuàng)意、美導、客服、客戶誰也得罪不起�。�
算了，不去埋怨了，安之泰然吧。
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